当前，苏州正以实施文化产业倍增计划为抓手，全力打响“江南文化”品牌。“文化+经济”“文化+科技”“文化+服务”、“文化+建筑”……，依托原画开启建筑蓝本的游戏动漫综合体天空之城，正在苏州吴江悄然兴起了一场国潮建筑新风尚。

　　“Z世代”来临

　　在一年一度的“6.18”电商狂欢节，来自安永会计师事务所的报告显示，以“Z世代”为主体的年轻人群正在取代千禧一代成为新的消费主力军。而由此所带来的消费升级和导向，不仅将冲击着传统的商业底层逻辑，还将导致商业定位、体验方式等方面发生新的变化。

　　Z世代，意指在1995-2009年间出生的人，统指受到互联网、即时通讯等科技产物影响很大的一代人。

　　根据国家统计局统计，我国1995年到2009年的出生的人口(Z世代)，总人数约为2.6亿，约占2021年全国总人口的18.6% 。可以预见的是，Z世代消费群体所呈现的消费升级特征，基本将引领诸多行业的趋势变化，首当其冲的就是商业模式。

　　具体而言，年轻群体的消费升级有三个明显的标签：新青年、新风潮、新建筑。

　　对应到消费行为方式也主要呈现三种特征：一是，倾向于为精神世界买单;二是，注重体验、自尊心强烈;三是，寻求认同感、“同人”属性、社交需求旺盛。

　　阿那亚、秋叶原、涩谷、文和友、SM town，无不如此。

　　重视精神世界，构筑文化地标

　　Z世代生活在中国经济腾飞的时期，物质生活条件充裕，受计划生育政策影响，孤独的Z世代信奉的是“每个人都是独一无二的，但都应该被接受”理念。基于此，Z世代对于精神世界的追求，远大于对物质生活的要求。

　　同时，新时代的青年还有着强烈的求异需求，个性化的、独具特色的、体验炫酷的、相对稀缺的产品和品牌更易受到他们的追捧。当然这种求异与认同感也并不矛盾，而本质是在群体趋同的基础上。

　　一方面是消费行为方式正在随着主体变化，另一方面市场上仍然是千篇一律 “吃喝娱乐购“商业综合体层出不穷的尝试。真正符合新青年、引领新风潮的新建筑，呼之欲出。

　　将目光对焦Z世代人群，致力于打造适合年轻群体全新商业空间的天空之城2077，正是基于此。

　　天空之城2077将游戏、动漫、二次元圈层文化作为整个项目的基石，也是首个以虚拟原画作为世界观展开设计的二次元文娱综合体。涵盖招财猫之城、大话西游取经道、主题表演秀、东方project漫展、神经城社群等众多主题元素，着力打造属于Z世代的精神文化地标。

　　从物质空间到精神空间的售卖，这种市场销售思维的转变意味着，新时代的新青年对于未来生活方式的风向引导正在从边缘，走向聚光灯的中央。

　　文化认同感催生国潮热

　　Z世代享受了中国飞速发展的红利，使得他们在面对外来文化冲击时产生了强大的力量，在面对国货方面也表现出了强大的爱国热情、文化自信和对主流意识形态的认可，将传统文化进行现代化转换的“国潮热”应运而生。

　　从《山海经》到四大名著，从皇室宫廷到民间风俗，不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间。锁定新一代消费者的审美与文化需要，品牌自身也在通过IP重置实现形象焕新，而这需要不断的尝试，于是有了故宫文创，有了《捉妖记》《花千骨》。

　　部分元素取材自《山海经》的天空之城2077，其科幻国风的设计也堪称前卫。

　　“天空之城2077是在未来世界设定下火星上的苏州，结合中国传统文化赋能，将二三十年代、八十年代、当下及五十年后的苏州串联起来，在科幻未来中加以解构和重组。”天空之城2077总规划师蔡明认为。

　　“在建筑中，可以看见充满人间烟火的城市记忆，山塘街、平江路、同德里、虎丘塔……也可以感受到科技十足的科幻国风，水乡市井文化与魔幻夜市文化在建筑中达到一个奇妙的融合。”

　　基于新青年需求，兼顾苏州在地文化及历史文化人物，依托科幻国风及二次元文化融合，突破常规商业布局折叠向上的建筑形态，天空之城2077正在致力于打造成为苏州广受认可的文化和精神地标。

　　在蔡明看来，Z世代有能力去引领一个新的风潮，反过来让不同年龄段、不同地域的人来追随他们。

　　最江南中的精神圣地

　　“以人为中心“的服务定位往往更容易让群体产生归属感，”以城市为母体“的规划定位则让产品更具活力和张力。

　　苏州是“最江南”的文化名城，将Z时代需求、苏州在地自豪感与传统文化相结合，最终呈现出更符合未来需求的文化、科技和建筑，是特色商业、文旅地产探索的话题。

　　天空之城2077将范蠡西施、蟹王娘娘、许仙、白娘子与众神等赋予新的身份和定位，借其穿越游历多个时代的苏州，并通过合并游戏闯关手法，突破常规商业布局，将充满人间烟火的城市记忆融入在建筑里，描绘出了一个充满国风科幻的未来姑苏。

　　天空之城2077建筑里融汇了二次元、餐饮、文创和文娱板块等四大板块，构建了餐饮、酒吧、夜游、展演、游乐园、休闲娱乐、购物、酒店民宿等八大多重复合业态。

　　苏州的名人元素几乎渗透了建筑的每一个角落，如山塘街中融入了白居易与范仲淹的文化意象，民宿街中移植了黄公望的富春山居、唐伯虎的桃花庵、虎丘标志性的拥翠山庄、周瘦鹃的紫兰小筑等，同里大戏楼与秦淮四艳割舍不断，许鲜市场里则还原了二三十年代、五六十年代的观前街。

　　正如蔡明所言，天空之城2077的核心依然是苏州乃至中国的文化内涵。

　　国潮商业的创新，既在于产品和服务，也在于风尚的引领。它不仅作为设计的语言风格和精神资产传承和被定义，更是适用于当代“新消费精神“的独特表达。

　　“天空之城2077未来将致力于成为一个广受认可的旅游圣地、文化地标，向消费者展示它的精神属性，展现文化自信。”

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